Probabil ca ati mai intalnit termenul „marketing de continut”. O strategie buna de marketing de continut poate da roade, in special pentru magazinele online. Va vom explica despre ce este aceasta strategie de marketing, cum magazinele online in special pot beneficia de ea si ce reprezinta de fapt continut „bun”.
Ce este marketingul de continut?
Marketingul de continut este o strategie de marketing care implica planificarea, crearea, publicarea si distribuirea de continut digital pentru un anumit grup tinta.
Acest continut poate fi descrieri de produse, videoclipuri (produse), articole de blog cu sfaturi despre cum/de ce sa va folositi produsele.
Crearea si distribuirea de articole relevante, videoclipuri, podcasturi si alte mijloace media urmaresc sa atraga publicul dvs. ideal si sa raspunda unei nevoi dintr-o nisa.
Pe termen lung, puteti construi incredere si puteti crea o conexiune intre public si brand.
In mod ideal, pe termen scurt, clientul intreprinde actiuni directe prin achizitionarea unui produs printr-un link sau recomandare din continutul tau, dar acest lucru nu trebuie neaparat sa se intample pentru a fi considerat eficient. Nu este vorba in primul rand despre atragerea de clienti potentiali pe site-ul dvs. cu oferte si promisiuni grozave, ci mai degraba despre cresterea gradului de cunoastere a marcii in mod organic.
Este important sa retineti ca continutul bun informeaza si distreaza vizitatorii in timp ce ii inspira pe utilizatori sa va viziteze magazinul online.
Calitatea continutului este cruciala, deoarece continutul bun nu trebuie confundat cu publicitatea clasica. In mod ideal, continutul dvs. ofera o valoare adaugata reala pentru publicul tinta si nu este o tehnica clara de marketing doar pentru a vinde produse.
Vorbind de marketing traditional si campanii platite, marketingul de continut nu necesita neaparat un buget mare.
Cum pot beneficia magazinele online de pe urma marketingului de continut?
Implementarea unei bune strategii de marketing de continut poate plati in multe feluri, in special pentru magazinele online.
Crearea, marketingul si optimizarea continutului de inalta calitate contribuie la atragerea clientilor pe termen lung, va ajuta sa va dezvoltati statutul de expert in industrie si va face compania mai cunoscuta.
Mai jos, am dori sa va aratam mai detaliat cele mai importante avantaje ale acestei strategii de marketing.
Imagine de brand imbunatatita
Este bine cunoscut faptul ca majoritatea consumatorilor obtin informatii de pe internet.
Blogurile, forumurile online si retelele sociale joaca un rol important in acest sens.
Profitand de aceste canale si creand continut interesant care ofera valoare publicului tinta, veti pastra o imagine pozitiva in mintea acestora.
De asemenea, vei ajuta la cresterea increderii in brandul tau – iar increderea este esentiala, mai ales in retailul online, daca vrei sa faci vanzari.
Daca dvs. sau compania dvs. sunteti prezenti in afara propriului magazin online (de exemplu, pe bloguri sau pe forumuri online ale tertilor, cum ar fi Reddit) si puteti explica in mod competent subiecte populare din nisa dvs., va veti construi o reputatie de expert si va veti castiga o reputatie valoroasa. avantaj in incredere.
Atunci cand creati continut, va puteti baza pe propriile cunostinte de specialitate sau pe cunostintele echipei dvs. de colegi.
De exemplu, daca vindeti echipament sportiv, puteti reuni informatii utile despre anumite sporturi sau sfaturi de antrenament.
In comparatie cu formatele de publicitate, cum ar fi Google Ads sau alte optiuni de publicitate, marketingul de continut va permite sa utilizati povestirea in avantajul dvs. Cu o nota umana, vei dezvolta o identitate de marca mai puternica si vei consolida loialitatea.
Un element care va poate ajuta in acest sens este crearea sau optimizarea paginii dvs. „Despre noi” pentru magazinul dvs. online.
Desigur, este important ca continutul pe care il proiectati sa fie adaptat grupului dvs. tinta intr-un fel.
Mai multa vizibilitate si constientizare
Nu numai ca impartasirea experientei tale va ofera o imagine mai buna, dar castigati si mai multa vizibilitate in general.
Facand magazinul dvs. online sa apara organic pe alte canale si media, extindeti acoperirea continutului si a marcii dvs. in ansamblu.
Amintiti-va, pe termen lung, marketingul de continut eficient ajuta la cresterea gradului de constientizare a magazinului dvs. online.
La urma urmei, continutul interesant, informativ si distractiv se raspandeste natural pe internet. Retineti ca un continut nu trebuie neaparat sa devina „viral” pentru a avea succes organic. Clasarea pe prima pagina a Google pentru un termen de cautare puternic poate oferi sute sau mii de utilizatori site-ului dvs. in fiecare luna.
In plus, utilizatorii care citesc despre tine pe un blog, de exemplu, au sanse mai mari sa viziteze site-ul tau web si sa cumpere acolo daca au vazut deja numele magazinului tau in alta parte si au deja o parere buna despre el.
O optiune pentru obtinerea de link-uri pe alte site-uri este sa stabiliti o colaborare pentru a crea o postare pentru invitati undeva.
O mai buna clasare in motoarele de cautare (SEO)
Apropo de mai multa acoperire: un alt avantaj al marketingului de continut este ca pozitionarea site-ului dvs. in motoarele de cautare poate fi imbunatatita semnificativ.
Continutul de inalta calitate, unic si util este considerat deosebit de relevant de algoritmul Google si, prin urmare, i se acorda prioritate la clasare.
In cele din urma, gigantul motoarelor de cautare doreste intotdeauna sa ofere utilizatorilor sai rezultate de cautare de cea mai inalta calitate.
Mai presus de toate, contributiile care rezolva o problema sau ofera un aspect complet nou asupra unui produs sunt recompensate de motoarele de cautare.
Chiar si textele atractive din descrierile produselor si din paginile de categorii sunt suficiente pentru a va imbunatati clasarea.
Pe de alta parte, continutul care poate fi gasit deja de nenumarate ori pe internet nu va ajuta magazinul dvs. online sa obtina un clasament semnificativ mai bun.
Prin urmare, continutul calitativ face parte din fiecare strategie buna de optimizare a motoarelor de cautare (SEO).
Rate de conversie crescute
„Imi place sa cumpar de la cineva care imi da sfaturi bune” – asta ar trebui sa spuna in mod ideal destinatarii continutului tau.
La urma urmei, oamenilor le place sa faca cumparaturi acolo unde simt ca primesc sfaturi bune – chiar si in magazinele fizice.
Acesta ar trebui sa fie obiectivul general al strategiei dvs. de marketing de continut.
Cand vine vorba de pagini de produse, rate de conversie mai mari pot fi atinse cu continut bun. Acest lucru este valabil mai ales pentru produsele care necesita explicatii. Daca pagina produsului este insotita de continut bun (fie ca sunt texte de fundal, recenzii ale clientilor sau ateliere video), acesta poate fi un instrument de conversie excelent.
Mai devreme sau mai tarziu, toate beneficiile mentionate mai sus se vor asigura ca mai multi oameni va cunosc marca si va vor vizita magazinul online.
Si daca continutul de pe site-ul dvs. este de inalta calitate si este prezentat atractiv, mai multi vizitatori ai magazinului dvs. vor finaliza o achizitie.
Ce face continut bun?
In acest articol, am subliniat destul de mult ca continutul pe care il dezvoltati ca parte a strategiei dvs. de marketing trebuie sa fie de buna calitate.
Va vom arata acum ce inseamna sa ai „continut bun”.
1. De inalta calitate si unic
Calitatea continutului este cruciala, deoarece este ceea ce separa marketingul de continut organic de diferenta de publicitate.
Amintiti-va, continutul bun informeaza, inspira si distreaza grupul tinta.
Atat clientii dvs., cat si motoarele de cautare recompenseaza in special contributiile care rezolva o problema specifica sau ofera o abordare complet noua a unui produs.
De asemenea, este important ca continutul tau sa iasa in evidenta din multime si sa ofere o valoare adaugata reala pentru cititori.
In mod ideal, acestea sunt unice si nu pot fi gasite pe site-urile concurente.
Provocarea este sa o formulezi intr-un mod concret, util si informativ: continutul tau nu ar trebui sa reprezinte publicitate pentru magazinul tau online in sensul clasic. Orice link sau mentiune despre marca dvs. ar trebui sa para naturala si relevanta pentru contextul continutului.
In plus, in mod ideal, continutul de pe site-ul dvs. ar trebui sa invite utilizatorii sa zaboveasca si sa-i incurajeze sa rasfoiasca mai multe alte pagini de pe site-ul dvs.
In acest fel, puteti optimiza rata de respingere si puteti creste ratele de conversie ale magazinului dvs.
2. Continut specific grupului tinta
Dupa cum sa mentionat deja, marketingul de continut depinde si de adresarea grupului tinta potrivit:
- Cine este de fapt grupul tau tinta?
- Care este comportamentul de cumparare al grupului dumneavoastra tinta?
- Ce probleme sau preferinte au acestia si cum ii poti ajuta cu produsele tale?
Ar trebui sa clarificati toate aceste intrebari in avans inainte de a incepe sa creati continut.
Cercetarea corespunzatoare a cuvintelor cheie este, de asemenea, utila:
- Ce cauta grupul tau tinta pe Google etc.?
- Ce intentie de cautare urmareste grupul tau tinta?
Odata ce cunoasteti intentia de cautare a grupului dvs. tinta, puteti produce continut optimizat pentru acesta.
In acest fel, nu numai ca va asigurati ca continutul dvs. este gasit de potentialii clienti in rezultatele cautarii, ci si cresteti raspunsul in randul utilizatorilor.
3. Analiza si optimizare
Ca si in multe alte lucruri din lumea online, publicarea continutului dvs. nu este adesea „terminata”, mai ales daca gazduiti continutul.
Analiza si optimizarea regulata sunt importante daca doriti ca continutul dvs. sa fie in continuare bine primit de Google si de grupul tinta.
De exemplu, motoarele de cautare prefera de obicei continut nou si actualizat, iar accesarea cu crawlere constanta dezvaluie aceste informatii catre Google.
De asemenea, fii atent la tendintele si evolutiile actuale din industria ta, dar si in randul grupului tinta si adapteaza-ti continutul in consecinta.
Marketingul de continut este o masura importanta de luat atunci cand vine vorba de a te afirma in fata concurentei puternice din comertul electronic si de a consolida pozitia brandului tau.
Marketingul de continut permite magazinelor online sa ajunga direct la propriul grup tinta – unde utilizatorii obtin informatii si iau decizii de cumparare.
In functie de subiect si industrie, anumite formate de marketing de continut ar putea functiona mai bine pentru grupul tinta in timpul calatoriei clientilor.
