Fragmentele imbogatite pot fi o modalitate excelenta de a va ajuta sa urcati in clasamentul cautarii Google. A fi gasit in paginile cu rezultate ale motorului de cautare (SERPs) este un lucru. Daca acesti utilizatori aleg sau nu site-ul dvs. este un alt lucru si asta depinde de multi factori. Desigur, pozitia unei pagini in cadrul SERP-urilor este importanta, dar este important sa iesi in evidenta fata de alte rezultate. Acest lucru se poate face cu fragmente bogate. Care sunt acestea, ce tipuri distingem si cum sa le implementam pe site-ul dvs.?
Ce sunt fragmentele bogate?
In versiunea „de baza” a unui rezultat de cautare, utilizatorul va vedea titlul paginii, o scurta descriere (meta titlul si descrierea) si adresa URL asociata, asa cum puteti vedea in exemplul de mai jos:
Cu toate acestea, rezultatul cautarii poate arata diferit si poate fi „imbogatit” cu alte elemente importante pentru utilizator (de exemplu, evaluari cu stele sau imagini).
Aceste elemente suplimentare se numesc fragmente imbogatite (sau rezultate imbogatite). In exemplul de mai jos, putem vedea o evaluare pentru aceasta reteta, precum si link-uri suplimentare catre retete similare.
Fragmentele imbogatite sunt concepute pentru a oferi utilizatorilor informatii suplimentare despre pagina direct in rezultatele cautarii. Fragmentele imbogatite bine implementate contribuie la cresterea ratelor de clic (CTR), ceea ce inseamna mai mult trafic pentru site-ul dvs. Cu aceste informatii suplimentare, cel care cauta poate spune rapid daca site-ul web contine continutul pe care il cauta.
In plus, fragmentele bogate atrag privirile vizuale. Acestea pot atrage atentia utilizatorului si pot permite paginii dvs. sa iasa in evidenta fata de alte rezultate, deoarece aceste rezultate bogate ocupa, in general, mai mult spatiu in rezultatele cautarii.
Fragmentele imbogatite sunt ceea ce vede utilizatorul. Pentru ca aceste elemente suplimentare sa apara in rezultatele cautarii, site-urile web trebuie sa aiba date structurate implementate in codul lor.
Ce sunt datele structurate?
Pentru a intelege pe deplin ce sunt fragmentele imbogatite, trebuie sa ne uitam la definitia datelor structurate:
Cu date structurate in HTML, Google intelege, de exemplu, care este programul dvs. de deschidere sau care este numarul dvs. de telefon, deoarece este etichetat corespunzator in codul site-ului dvs.
In contextul fragmentelor imbogatite, datele structurate sunt codul care ajuta Google sa afiseze elementele suplimentare pe care utilizatorii le vad in SERP-uri.
Fragmente bogate si fragmente recomandate – prin ce difera?
Pe langa fragmentele imbogatite, fragmentele recomandate pot aparea si in SERP-urile Google.
In exemplul de mai jos, interogarea de cautare a declansat un raspuns direct in rezultate. Pentru mai multe informatii, utilizatorul va trebui sa faca clic pe linkul de mai jos sau sa continue derularea pentru alte rezultate ale cautarii.
Rolul fragmentelor recomandate este de a furniza toate informatiile relevante pe pagina cu rezultatele cautarii fara ca utilizatorul sa fie nevoit sa faca clic pe un link. Cu toate acestea, aterizarea in „pozitia 0” este un pic o sabie cu doua taisuri. Daca rezultatul raspunde la o intrebare destul de simpla, utilizatorul poate pur si simplu sa nu mai viziteze site-ul, deoarece intrebarea sa a primit deja raspuns.
Fragmentele imbogatite, pe de alta parte, sunt pur si simplu o versiune imbogatita a unui singur rezultat al cautarii, menite sa inspire mai multe clicuri.
Impactul SEO al fragmentelor bogate
Rich Snippets poate ajuta la imbunatatirea performantei organice a magazinului dvs. online. Chiar daca nu au neaparat un impact direct asupra pozitionarii paginii tale in rezultatele Google, ele ajuta la cresterea CTR (rata de clic) si, prin urmare, a traficului organic catre site-ul tau.
Oferind informatii suplimentare despre continutul unei pagini, fragmentele imbogatite pot imbunatati experienta utilizatorului in rezultatele cautarii si pot avea un impact pozitiv asupra traficului catre pagina dvs.
Pe termen lung, un trafic organic mai bun pe una dintre paginile tale va juca un rol determinant in autoritatea domeniului tau si, prin urmare, in eforturile tale generale de SEO.
Tipuri de fragmente bogate
Exista multe tipuri de fragmente imbogatite si pot diferi in functie de subiectul si tipul de pagina pentru care se adreseaza. Cu toate acestea, proprietarii de magazine online ar trebui sa le acorde o atentie deosebita. Intr-un moment in care noi afaceri de comert electronic apar in fiecare zi, important este sa atragi atentia asupra ofertei tale.
Evaluari cu stele
Cu evaluari cu stele in SERP-uri, puteti arata imediat clientilor potentiali ca magazinul dvs. este de incredere si ca produsele dvs. sunt de inalta calitate. Rezultatele cautarii nu arata doar utilizatorilor evaluarea medie, ci si numarul de recenzii ramase.
Stelele de evaluare din fragmentele imbogatite pot contribui intr-adevar la cresterea ratei de clic a paginii dvs. clasate. Nu numai atat, dar stelele atrag privirile care ies in evidenta intr-un perete de text. Puteti citi mai multe despre ce trebuie sa faceti pentru a va prezenta recenziile SERP in Centrul de cautare Google.
Pastrarea datelor dvs. structurate actualizate pe masura ce colectati mai multe recenzii este usor de facut cu Trusted Shops, care este un furnizor de recenzii certificat de Google. Aflati mai multe despre evaluarile clientilor Trusted Shops.
⭐⭐⭐⭐⭐
Evaluarile cu stele apar pe tot Google: Cautare, Cumparaturi si Maps. Diferitele platforme au cerinte diferite pentru afisarea stelelor. Doriti sa aflati mai multe? Descarcati ghidul nostru facand clic mai jos:
Pret
Informatiile despre pret reprezinta unul dintre cele mai importante elemente pe care consumatorii le iau in considerare atunci cand iau o decizie de cumparare. Nu trebuie sa asteptati ca vizitatorii sa va descopere preturile pe paginile produselor; le puteti afisa direct in rezultatele cautarii.
Desigur, acest fragment imbogatit poate descuraja unii cumparatori sa faca clic pe adresa URL a site-ului dvs. Cu toate acestea, este important sa retineti ca traficul care soseste dupa ce vedeti pretul va avea sanse mai mari de conversie.
Pentru a afisa pretul pe SERP-uri, va trebui sa implementati marcajul pentru produse si oferte in paginile dvs. de produse, apoi va trebui sa importati fluxurile de date prin contul dvs. Google Merchant Center.
Disponibilitate
Imaginati-va urmatoarea situatie: dupa saptamani de cautare, gasiti in sfarsit un produs intr-o pagina cu rezultate Google. Dati clic pe link si se dovedeste ca bunurile sunt indisponibile. Enervant, nu-i asa?
Datorita fragmentelor bogate, puteti afisa si daca aveti un anumit produs in stoc direct in SERP-uri (acest lucru poate fi vazut si in exemplul anterior).
Partajand aceste informatii in SERP-urile, nu numai ca oferiti potentialului client informatii valoroase, ci si reduceti ratele de respingere ale paginilor dvs. de produse in cazul in care sunteti epuizat.
Livrare
Factorul care te deosebeste de concurenta poate fi si costurile de transport reduse. Aratati acest lucru cu fragmente bogate! Acestea sunt informatii deosebit de importante, mai ales daca oferiti transport gratuit.
Cititi mai multe despre ce etichete sa utilizati in paginile dvs. de produse pentru a afisa, de exemplu, preturile, disponibilitatea si costurile de expediere in Centrul de cautare Google.
Firimituri de paine
Navigarea prin breadcrumb este un element important atat pentru utilizator, cat si pentru motorul de cautare. Primul stie ce cale sa urmeze pentru a gasi un anumit produs sau categorie de produse, iar robotii Google primesc informatii despre structura site-ului dvs.
Intrebari frecvente
Intrebarile frecvente Rich Snippet sunt rezultate de cautare care prezinta o lista de intrebari frecvente si raspunsuri pe o pagina web. Sunt utile in special pentru paginile de postari de blog, deoarece permit utilizatorilor sa aprofundeze un subiect rapid si usor.
Google se razgandeste uneori, asa ca nu poate strica adaugarea datelor structurate, dar, deocamdata, politica mentionata mai sus se aplica in continuare. Pentru referinta, iata cum arata fragmentele imbogatite de intrebari frecvente:
Bara de cautare
Clientii pot cauta un articol din sortimentul dvs…. direct pe Google. Acest instrument va fi util in principal pentru marci celebre cu un catalog de produse foarte larg. Utilizatorii nu trebuie sa mearga pe pagina de pornire a magazinului pentru a cauta sortimentul acestuia si pentru a gasi pagina de produs adecvata.
Cum sa implementati fragmente imbogatite
Fiecare dintre fragmentele extinse are propria eticheta care ar trebui adaugata pe o anumita subpagina. Ele vin in trei formate:
- JSON-LD (recomandat de Google)
- Microdate
- RDFa
Fragmentele imbogatite pot fi implementate in trei moduri:
- Google Search Console: acest lucru se face cu instrumentul Data Highlighter. Dupa ce intrati pe site, faceti clic pe „Incepeti evidentierea” si selectati adresa URL corecta si tipul de informatii (de ex. Produse). Apoi, selectati parti ale paginii, atribuiti-le eticheta corespunzatoare si faceti clic pe „Publicati”.
- Codul HTML al paginii: acesta este o modalitate manuala de etichetare a codului site-ului dvs. Schema.org va va ajuta cu aceasta metoda, care va va ajuta sa gasiti eticheta potrivita.
- Pluginuri: daca utilizati WordPress, puteti utiliza pluginuri populare, cum ar fi Yoast sau Rank Math, pentru a implementa fragmente imbogatite. Alte platforme de comert electronic vor avea probabil plug-in-uri similare.
Este important sa retineti ca simpla plasare a etichetei corespunzatoare in codul HTML nu garanteaza ca fragmentul apare cu adevarat in rezultatele cautarii. Datele structurate sunt doar un ghid pentru Google, care in cele din urma ia propria decizie cu privire la afisarea fragmentelor imbogatite.
Ultimul pas este sa verificati daca ati implementat corect fragmentele imbogatite. Acest lucru se poate face cu ajutorul instrumentului de testare a rezultatelor imbogatite de la Google.
Fragmentele extinse va pot ajuta sa va evidentiati fata de concurenta si sa faceti o prima impresie grozava la inceputul calatoriei clientului. Fragmentele imbogatite au un impact asupra cresterii ratei de clic pe subpaginile dvs. si asupra reducerii ratei de respingere. Mai mult, identificarea elementelor individuale ale site-ului cu date structurate trimite un semnal pozitiv catre Google.
